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腾讯视频《你好!同道大叔》创新升级 “线上短视频节目线下快闪店联动模式”

发布来源:星娱网    发布时间:2019-11-19 16:22:42

  近期,仰望星空·同道节IP生态大会在北京举行。同道大叔CEO鲁迪、腾讯时尚业务负责人江浩,针对构建品牌多元化价值发展和如何弥补市场垂类短视频进行讨论。活动期间,腾讯视频与同道大叔、蓝色火焰共同制作的全新短视频节目《你好!同道大叔》正式亮相在大众眼前。

  碎片化文娱成主流趋势

  星座文化结合短视频开辟传播新道路

  随着生活的快节奏与市场营销的变迁,年轻人愈来愈重视短视频内容。根据QM2019年6月的数据显示,短视频月活用户到达8.21亿,活跃用户渗透率72%,月人均使用时长为22.3小时,人们泛文娱休闲时光正向短视频转移已是不争的事实。“精准化”、“垂直化”、“圈层化”也逐渐进大众眼中,而如何有效的履行是1直讨论的问题。经过不断探索,腾讯视频短视频成长迅速,并且针对不同受众,弥补各类垂类短视频空白。星座就是其中的1项。

  星座文化目前对中国人来讲已不陌生,在过去的10年中,星座已成为人们平常生活中的社交工具,和互联网时期文化的重要组成部份。腾讯星座也是具有10余年的运行经验,有着大批的专业命理专家。它目前已成长为流量第1的星座垂类视频网站,同时也是流量第1的星座门户网站。“同道大叔”作为1个粉丝超过6000万的超级星座IP,平均每4、5个年轻人就有3人知道。此次腾讯视频、腾讯星座与同道大叔的强强联合也是为以后的有效传播开辟了1个新的方向。

  腾讯视频携手腾讯星座弥补垂直领域节目内容空白

  联合超级垂类IP展开创新营销模式

  值得1提的是,在《你好!同道大叔》中腾讯视频与腾讯星座做出来1个大胆的创新,采取“线上线下联动模式”,即线上短视频节目+短视频UGC矩阵支持,线下沉醉式快闪店+录制的情势。与其他短视频内容不同的是,节目弥补了星座垂类短视频的空白,满足用户的需求进行的1次尝试,在传统短视频UGC节目的基础上大胆改革,将佳宾和路人的1些生活情感问题带到节目中让节目更有话题性和讨论点。

  节目大胆尝试,“打破次元壁” 1个虚拟2次元的同道大叔IP形象和短视频节目结合。1方面,节目针对当下最热门的年轻人情感话题为中心,从亲情、爱情、友谊、职场4个维度进行展开,让观众从节目中更好的找到情感共鸣;同时,节目以10分钟左右的短视频节目情势展现节目内容,符合当下短视频流行趋势,也适应当下年轻人没时间没耐心收看长内容的现状。从当下火热的星座方向切入,解答生活中遇到的各种情感问题,金句频出,直戳内心,让观众感同身受。

  另外一方面,《你好!同道大叔》短视频节目在线下展开了“同道情感小屋”快闪店,刚落成几天,就吸引了数10位潮流达人打卡,发布到微博、微信、大众点评等众多社交平台,引发无数追捧。据了解,2018年全国大约有1068个快闪店落地,大多散布在,12线城市,人口密集的商业区,深受年轻人爱好,话题性强并且传播速度快。与快闪店的结合是时尚潮流的趋势,与观众建立价值共鸣,让观众注意品牌、更喜欢品牌,从而提升品牌影响力。

  实现可延续发展IP模式 发掘多元化商业价值

  品牌形象化 不但能看见还更有温度

  腾讯视频、腾讯星座联合超级星座IP“同道大叔”,以打造星座情感短视频节目爆款为目标,将“同道大叔”形象更加实体化、生活化,实现了短视频节目和垂类IP的精品化延续创新。从受众角度为中心,采取线上短视频节目加线下快闪店互动的模式,让短视频节目新IP更加形象、有温度,拉近受众距离。未来通过模式的成熟,我们希望打造1个系列化短视频节目IP,希望可以通过平台加垂类IP与品牌客户开发商业化价值,除品牌的固有露出,让受众沉醉式体验成为营销的1大亮点。

  最后,腾讯时尚业务负责人江浩表示, 《你好!同道大叔》通过腾讯视频本身的平台优势,通过大数据将人们关心的热门问题进行解答,让大家产生情感共鸣。他希望能够帮助同道大叔,让它能够更有温度,带来更多商业价值与无穷可能性,从而成为短视频节目行业的标杆和新趋势。节目作为拓展腾讯视频短视频垂直领域的新布局,建立符适用户价值的新标准,让受众更加了解内容价值,收获不1样的情感共鸣。

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