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流量时代攻心为上,TCL代言人营销助力品牌年轻化

发布来源:星娱网    发布时间:2019-12-06 15:07:52

  不同人对流量有不同解读,有的人趋之若鹜,有的人持守旧态度。流量不是原罪,它终究以何种情势被显现出来,与其承载的内容息息相干。对品牌而言流量不可或缺,而如何善用流量却是个考验。在这1方面,TCL用与马天宇长达两年的携手合作,展现了如何利用优良流量为品牌助力。

  TCL X马天宇:最好的时机遇见最适合的你

  在“流量为王”的大环境里,经常出现滥用流量的乱象:流量数据化、1味重视数据峰值,没有深入分析数据来源及用户行动,与品牌初衷背道而驰。面对流量这把双刃剑,TCL有着清晰认知:市场进入迭代周期,各个品牌都要面对,对所有品牌都没有明确认知的90后及00后的新世代消费者,在他们眼中,38岁的TCL和1岁的品牌是1样的,品牌要做的是通过优良流量抢占年轻消费者的心智。

  TCL与马天宇的合作始于2017年,两年里TCL与马天宇通过延续的营销活动,为彼此助力。马天宇不但经常将品牌挂在嘴边也放在心里,让人记忆尤其深入的是,今年生日时马天宇在微博玩起空调梗,默契又温暖的CP组合跃但是立。回顾TCL携手马天宇打造的系列营销互动,不难发现TCL总能用前瞻的眼光掌控时机,买通资源、渠道等各个环节,充分发挥出了代言人马天宇的最大能量。

  TCL携手马天宇,高品质流量赋能品牌

  凭仗阳光的外形,极具亲和力的演技和热中公益的心,新时期正能量男神马天宇1直深受广大粉丝的爱好。从官宣之日起,TCL与马天宇这对“正能量CP”就具有超高关注度。不管是其参演的影片《英雄本质》,主演的《3国机密之潜龙在渊》、《凉生,我们可不可以不哀伤》、《流淌的美好时光》、《我的莫格利男孩》等当红电视剧,还是他作为佳宾参与的热门综艺《拜托了,冰箱》、《我们长大了》,热度都1路飙升。

  另外,通过“新年遇见马天宇”、6·18和11·11行业大促直播和“凉生影视剧营销”充分论证了马天宇自带的品质流量对品牌的积极作用——除为品牌带来的延续而稳定增长的关注,也撬动了粉丝经济。TCL与马天宇共同成长,高效完成了品牌形象在年轻消费群体中的输出和塑造,实现品牌的年轻用户迭代。

  今年,TCL借助《流淌的美好时光》和《我的莫格利男孩》两部热播剧深入年轻用户的生活,以代言人主演+影视剧双IP激活流量,于贴近生活的情感故事中融入智能科技产品和智慧健康生活的理念。在充分发掘影视IP本身内涵与价值观的基础上,TCL站在粉丝与观众的角度,采取表情包、剧照海报、小剧院故事等年轻受众脍炙人口的创意情势延续输出内容,与该剧受众建立情感沟通,为品牌赢得更多关注与认可。

  品牌选择代言人的初衷,是借助明星拉近与目标人群的距离,传递品牌个性价值观,塑造品牌个性化魅力以推动用户迭代。在年轻消费群体影响力日趋强大的趋势下,TCL选择与品牌价值观完善契合、具有众多年轻粉丝的马天宇担负代言人,在双微1抖、终端门店、影视剧IP等以年轻群体为主要受众的平台渠道展开积极的营销互动,以创意情势和硬核内容输出不断为品牌积聚声量,帮助品牌以年轻化的新形象赢得年轻群体信赖。未来,TCL仍将继续与年轻群体为伴,以精准洞察力和独到视野在“AI*lot”的新赛道掌控机遇、坚定向前。

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