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全球视野 中国定制 AVON雅芳释放中国市场潜力

发布来源:星娱网    发布时间:2019-12-22 15:11:32

  (中国,上海)2019年12月11日 —— 近日,AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson到访中国市场,并在媒体沟通会上表示,AVON雅芳将在延续推动“深度开放”全球战略的基础上,进1步基于全球化视野,支持中国本土化发展,未来将带来更多“中国定制”的创新产品,并延续推动“中国特点”的全渠道布局,继续深耕中国市场。

  “中国市场在AVON雅芳的全球战略中相当重要,”James Thompson先生分享道,“本土化发展是我们在中国市场的1贯理念,同样成为我们在中国市场获得增长的关键。未来,我们将坚持这1策略,以更多定制产品和全渠道建设,为我们在中国的合作火伴和广大的中国消费者服务。”

  全球视野激起“中国定制”新产品

  “AVON雅芳正在全球推动‘深度开放’战略,以革新品牌竞争力,”James Thompson先生表示,“创新力是AVON雅芳成功的基石。我们在全球具有9大创新中心,包括2011年在上海落成的亚太研发中心,以贴近全球消费者做出快速反应;同时,我们也在‘深度开放’,联合全球范围内领先的创新火伴,利用尖端科技为产品赋能,满足全球消费者变化的需求。”

  AVON雅芳联手专业火伴,利用机器学习及人工智能技术,搜集、分析互联网百万消费者意见,创新推出“互联网+”睫毛膏产品;而在中国市场,AVON雅芳正在有计划地推出更多“中国定制”,包括2018年以来重点投入的小黑裙护理系列,定位中国年轻1代的小鲜籽护肤系列,和最新发布的新活抗皱抚痕系列等。2020年,AVON雅芳在中国市场将继续围绕护肤、香氛及美妆3大品类,推出超过5个“中国定制”的产品系列。

  雄厚的研发实力和专业的合作火伴也让AVON雅芳走在全球美容潮流趋势前列。AVON雅芳积极发展纯净美容(Clean Beauty),重新定义健康生活方式的美容概念,并推出了主打天然、环保的高端护肤产品线。另外,AVON雅芳成为首家全产品线停止动物测试的在华国际化装品团体。现阶段,AVON雅芳已停止在中国推动任何需要动物测试的新产品,并同步更新部份需要动物测试的现有产品成份,开发新产品,同时引入其在国际市场成熟的产品测试替换方案,以保证1贯的高品质同时满足中国的法律法规要求。

  本土发展坚定“中国特点”全渠道

  “中国是1个巨大、活跃而又非常与众不同的市场,中国消费者喜欢便捷的线上购物模式,同时也享受优良的线下零售体验,因此我们很早就开始在中国推动‘全渠道’策略。”James Thompson先生强调。

  AVON雅芳在中国已完成“美容专卖店+电商+化装品专营店/商超”的全渠道布局。目前,AVON雅芳美容专卖店正在推动6.0形象店的改造升级,超过 300家店铺率先完成,并收获消费者的积极反馈,见证事迹的提升;电商渠道成长迅速,延续双位数增长。天猫旗舰店作为AVON雅芳线上核心,表现亮眼,也将与其他电商平台共同成为未来的发力重点;AVON雅芳的化装品专营店及商超渠道在过去两年也实现了快速扩大,覆盖超过28,000家网点。

  AVON雅芳也在通过差异化的产品策略,实现各渠道的共同、良性发展。美容专卖店重视为消费者提供舒适贴心的服务体验,以中高级产品销售为主;电商平台则聚焦年轻1代;日化用品渠道主打洗护、身体护理类商品。

  “受益于‘中国定制’,AVON雅芳中国在过去3年获得了稳健增长。在未来,AVON雅芳将继续深耕中国市场,延续推动‘全渠道’策略,同时以全球灵感激起中国创新,为中国市场带来更多定制化的优良产品,满足消费者特别是年轻1代的多元需求,实现品牌的长远发展。” AVON雅芳中国总经理张旭明先生表示。

  关于AVON雅芳:

  AVON雅芳,1886年创建于时尚之都纽约,并迅速成长为全球领先的美容护肤品牌,迄今在护肤、彩妆、香水和个人护理等领域推出数千种产品,为全球70多个国家和地区的亿万女性提供美容解决方案。1990年,AVON进入中国市场,以世界1流的研发力和符合全球100多个国家和地区法律法规的高品质,为广大中国女性带来领先的美容护肤产品。

  更多详情,请访问:http://www.AVON.com.cn;官方微信:AVON雅芳,或官方微博:http://weibo.com/AVONvoices

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