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乐队的夏天过去之后,谁来扶持他们过冬?

发布来源:星娱网    发布时间:2020-01-16 23:09:34

  如果说《乐夏》的热播、周杰伦数字专辑的热卖、唱吧独家发行的《野狼disco》火遍全网、抖音神曲的大火、电音节的政府加持……这1系列的利好趋势让音乐人恍如再次看到了新1轮的曙光,那末希望过后究竟是真实的蓬勃发展,还是转眼即逝的烟火?

  音乐人现状:保存着心中梦想的斜杠青年

  “音乐赡养不了音乐人”已成为业内公知。弄过动画设计的新裤子乐队彭磊、做“码农”的刺猬乐队赵子健、直播带货的2手玫瑰梁龙……这些已算是成功的典型,而更加庞大的是那些“不知名”的地下音乐人。对他们,音乐辅导机构的教师、影视行业的后期或流量平台的网红已算是抱着梦想留在了“圈内”,更多的是繁忙于社会中的各个职务上的边沿音乐人,养家生活之余,把“音乐”两个字放在了斜杠以后。

  清华大学与中国传媒大学联合发布了《2019中国音乐人生存状态报告》。数据显示,唯一12%的人在脱离了学校以后仍然在做全职音乐人,近1半的音乐人仅把做音乐当作自己的副业。这些音乐人中,绝大多数仍生存艰巨,近半数音乐人的税前月收入在2000元以下,月收入能到达1万元以上的则只有9.3%。

  不可置否,虽然互联网的飞速发展为更多的独立音乐人取得了更加多渠道的收入来源,但将音乐作为自己的全职工作并为自己带来较为财富自由的生活,照旧是圈内音乐人的1个“梦想”。

  音乐人夏天过后,谁来承接根本需求?

  虽然伴随着但版权环境的改良、亚文化的走热、变现渠道的多样化,音乐人获得收入的方式有所增长。但面对沉寂了多年的音乐市场、和更加文娱化、碎片化、视频化的流量圈,这些收益惟恐无济于事。

  众人在为周杰伦《说好不哭》的情怀集体狂欢过后,1个非常现实的后续是,用户为音乐付费的比例仍然不超过5%。这与欧美的70%和日韩的90%构成了鲜明对照。一样为难的是《乐队的夏天》大热后,虽然这些乐队的知名度提高了很多,彭磊的粉丝量也破了100w,但是音乐本身并没能破圈。在节目结束以后,他们歌曲的热度快速降落,即便是喜欢他们的粉丝,也从未在KTV点上1首《没有理想的人不伤心》。

  夏天终将过去,音乐人是不是会再次进入严冬?我们在与音乐人的对话中发现,很少有音乐人会从版权费中获益。不管是版权代理机构、唱片公司、数字音乐平台还是音著协,都很难给到他们可以生活的收益。

  1位MCN机构营销负责人流露道,在其公司内,美妆、颜值、弄笑、美食博主的收益都10分可观,1支60s的视频广告价位可达6位数,而音乐博主的广告单量“少的可怜”,常常作为打包价附赠推行。

  乐圈复兴道阻且长,在线音乐平台扛旗前行

  虽然看到了曙光的音乐人们行将再度进入“冬季”,但冬季到了,春季还会远吗?

  市场数据来看,其实很多包括腾讯音乐人平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)、网易云音乐、虾米音乐、唱吧、抖音、B站等在内的在线音乐平台乃至视频平台都在不停地推出各种名目的“计划”。

  双101前,B站宣布上线“音乐星计划”,将以6大资源体系全力发展音乐向内容,扶持优秀音乐内容创作者。

  101月底,快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布“音乐燎原计划”,探索短视频+音乐的新模式,建立视频化的音乐宣发模式。

  双102期间,腾讯音乐文娱团体推出了“亿元鼓励计划”,签约歌曲的音乐人取得的分成比例最高将提至100%,同时还有机会取得10倍乃至上百倍的推行资源。

  1月中旬,成立时间最早的音乐社交平台——唱吧,也高调出击,喊出口号“不玩套路,0门坎直分1个亿”,推出多维度的鼓励与扶持政策,包括流量分成、版权分成、音乐服务等。其对音乐人的流量分成上上表现的更加直接,音乐人不用靠带货或广告分成,产出优良音乐内容就可以直接产生价值,通过作品播放用户数、作品配合度、作品分享欢迎度、作品收礼欢迎度等维度的综合计算,让收益直接进入音乐人口袋。

  仅靠画饼难以过冬,不谈分成都是耍流氓

  虽然在上述计划中“亿元鼓励”、“200亿流量支持”、“明星导师视频辅导”等让人大放眼球,对音乐人的“冬季”而言仿佛是雪中送炭,但事实上对在在线音乐行业中发展良莠不齐的企业来讲,这些计划归根结柢都是在弥补各自的短板,也就是抢内容版权、流量等老问题,而对音乐人而言仅仅是提供了展现的平台,倒是唱吧的“综合评分,分钱到户”有点霸蛮味道。其实,唱作人能够取得的实实在在的收入,比取得多少流量导入,多少暴光的噱头,恐怕来的更加实际。

  遐想2012年,音乐大佬宋柯当爹后决然辞去理想进军餐饮,并与一样“弃音从餐”的李恒卖起了水饺的事件,给广大音乐创作人当头1棒。从过往的大张旗鼓到1地鸡毛,业界最强的大佬也迫于挣不到钱,不能不向生活让步,直至今天依然没有1个健康的生态圈。据1位音乐人流露,即使是平台发布单曲累计收听量上百万的音乐人,收入也有可能出现不过百的情况。在流量为王的行业,透明的分成机制明显比笼统地表示“百亿暴光”、“流量支持”更能有说服力。

  腾讯音乐扶持计划则以平常“积分兑换流量”为主,音乐人可从逐日签到,平常评论回复,动态发布等平常社交互动渠道获得积分,进而取得相应的流量包、歌曲推行机会,这对从社交起家,流量之王的腾讯而言,其动身点不言而喻。

  另外,网易云石头计划则通过提供录制唱片、拍摄MV的方式为冠军提供了变相的资金支持,虾米寻光计划一样为音乐人提供音乐录制等服务,为音乐人节省开支,看似对症下药的做法,但事实终究是为少数人服务,可能终究落得“隔靴搔痒。

  唱吧说音乐人不用靠带货或广告分成,“让音乐不只是信仰,让付出都能有回报”,优良音乐内容就可以赚钱,直接和音乐人分成,以目前唱吧的运作方式和体量能不能延续?CEO陈华在嗨典现场放出“开水饺店的都该来玩音乐了”的狠话究竟能否实现?

  总之,从腾讯到网易、从抖音到唱吧、从虾米到B站,谁的方法能够见效呢?黑猫白猫能捉住老鼠就是好猫,不管哪种扶持方式,解决流量变现需求的才最能彰显诚意,只有这样才会构成真实的音乐生态圈。

  数字化音乐市场已走过了16个春夏秋冬。而今年,在经历了1次难忘的“夏天”以后,音乐人是不是能够在五花八门的音乐平台扶持下,真正扛过冬季走进暖春?

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